2023年12月12日、中國(guó)メディアの観察者網(wǎng)は、複數(shù)の市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社などが公開(kāi)したデータを引用し、中國(guó)のスマホ市場(chǎng)でアップル社のiphoneシリーズの出荷臺(tái)數(shù)が伸び悩んでいる現(xiàn)狀を伝えた。

記事は初めに、BCMの専門(mén)家や実務(wù)者による非営利団體であるBCI（Brain-Computer Interface）が公開(kāi)したデータを紹介した。それによると、今年11月の中國(guó)のスマートフォン市場(chǎng)の総出荷臺(tái)數(shù)は前年同期比12．7％増の2871萬(wàn)臺(tái)を記録したという。各社別の統(tǒng)計(jì)では、アップル社のiphoneが市場(chǎng)シェア21．1％の604萬(wàn)4000臺(tái)で1位だったが、前年同期比で2．2％増と伸び悩む一方で、524萬(wàn)3000臺(tái)の2位だったシャオミが前年同期比44．1％増、403萬(wàn)1000臺(tái)の3位だったHONOR（栄耀）が同期比12．6％増、401萬(wàn)4000臺(tái)で4位だったファーウェイ（華為技術(shù)）が同期比75．6％増と大きな伸びを示した。

次に記事は、米調(diào)査會(huì)社のIDCが公開(kāi)したデータを紹介した。それによると、今年第2四半期のスマートフォン市場(chǎng)の出荷臺(tái)數(shù)は前年同期比で2．1％減だったが、600ドル（約8萬(wàn)7000円）以上のハイエンドモデルについては、逆に3．1％増だったという。また今年8月以降、アップルのiphone15、ファーウェイのMate60シリーズやvivoのx100シリーズ、HONOR（栄耀）やOPPOのフォルダブルフォン（折り畳みスマートフォン）など、ハイエンドモデルの新製品が相次いで発売されたことで、「消費(fèi)者や市場(chǎng)で注目を集めるハイエンドモデルに注力することがここ數(shù)年の中國(guó)スマホメーカーのキーワードになっている。ハイエンドモデルの利益率が高いだけでなく、市場(chǎng)での売上も安定しているからだ」と指摘した。その上でBCIのデータを引用し、4000元（8萬(wàn)円）以上のスマホ市場(chǎng)でアップルのiphoneがシェア50．8％を占めていながらも、前年同月比ではシェア21．2％減で、今年上半期と比較しても、約17％減だったと伝えた。

記事はアップルが中國(guó)市場(chǎng)で伸び悩む理由として二つの點(diǎn)を指摘した。一つ目は「イノベーション力が弱くなったこと」で、HONOR（栄耀）の趙明（ジャオ?ミン）CEOがiphone15について、iphone14Proとの大きな違いや業(yè)界の発展につながるようなトレンドやロジックを感じなかったと語(yǔ)っていたことを例に指摘した。二つ目は「中國(guó)メーカーの猛追」で、ファーウェイのMate60シリーズが中芯國(guó)際集成電路製造（SMIC）の製造したチップ「麒麟（Kirin）9000S」を搭載したことでブレイクスルーを果たし、ハイエンドモデル市場(chǎng)でアップルに次ぐシェア22．3％を獲得し、前年の15．6％から上昇を見(jiàn)せたことや、店頭などで予約しても購(gòu)入には最長(zhǎng)で90日かかる入荷待ちの狀況が続いていることに加え、市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社Canalysは、iphone15シリーズとMate60シリーズの最終的な出荷臺(tái)數(shù)は僅差になると予測(cè)していることから、ファーウェイなどの中國(guó)メーカーがアップルを超えるには、生産能力が鍵になると指摘した。

記事は最後に、BCIのデータによると、11月だけでアップル、ファーウェイ、シャオミの3社のハイエンドモデルのスマホが市場(chǎng)シェアの90％を占めていることや、フォルダブルフォン（折り畳みスマートフォン）などで差別化を図る中國(guó)メーカーがアップルの獨(dú)走を止めようとしていることを挙げ、「イノベーション力が盡きそうなiphoneを買(mǎi)えるお金があるなら、中國(guó)メーカーのフォルダブルフォンに乗り換えるのも悪くない選択だ。ここ半年のスマホ市場(chǎng)を見(jiàn)ていると、中國(guó)メーカーがスマホの差別化で優(yōu)勢(shì)に立つほど、アップルやサムスンのハイエンドモデルのスマートフォンが圧倒されるのも想定內(nèi)のことだ」と論じた。（翻訳?編集/原邦之）