春節(jié)（舊正月、2024年は2月10日）を目前に控え、お祝いムードがますます高まる中、中國のSNS上では年越し用品市場に行くことが話題を集めている。SNS?微博（ウェイボー）では「年越し用品市場には中國人しか味わえない獨(dú)特のにぎわいがある」というハッシュタグが付いた話題が検索のトレンド入りしている。新華社が伝えた。

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かつては春節(jié)前に年越し用品市場に行くことは、多くの中國人にとっては恒例の行事だった。市場は春節(jié)期間中に食べる食品や年越し用品を購入するためにやって來た大勢の人でにぎわい、多種多様な商品が所狹しと並び、春節(jié)ムードがプンプンと漂っていた。

そして現(xiàn)在、春節(jié)前に年越し用品市場に行くというこの昔からの中國の伝統(tǒng)がショート動(dòng)畫プラットフォームで予想以上の注目を集めている。あるプラットフォームで「農(nóng)村の年越し用品市場」と検索すると、その話題に関する動(dòng)畫の再生回?cái)?shù)がなんと100億回以上に達(dá)していた。大勢の人でにぎわう活気に満ちた市場の様子を見ると、親近感を覚えると同時(shí)に、なぜか新鮮味も感じる。

若者は動(dòng)畫を見て、オンラインで帰省して、年越し用品市場に行く気分を味わっている。ある女性がスズメバチの巣を擔(dān)いで市場にやって來て売る様子を動(dòng)畫で見たネットユーザーは「思いもつかない物はあっても、買えないものはないんだ」と目を丸くしている。また、時(shí)間を惜しまずに、実際に農(nóng)村の郊外で開かれている市場に足を運(yùn)び、「沒入型」でカントリーウォークを楽しみ、そのムードを體感している若者もいる。

市場に行くと、漂う田舎の情緒やあふれる生活感を味わうことができる。

市場に響く威勢のよい売り聲が聞こえると、子どもの頃の記憶がよみがえり、生活のぬくもりを體感することができる。インターネット時(shí)代に入り、買い物から連絡(luò)、交流までスマホを操作すればすませることができ、対面で交流する機(jī)會(huì)はグンと減っているという人も多いかもしれない。しかし、市場に行くと、ご當(dāng)?shù)廿哎毳幛驑Sしんだり、特色ある商品を見つけたりすることができるほか、売り子に掛け合って値切ったり、久しぶりに會(huì)った友人や知り合いと會(huì)話を弾ませたりすることもでき、そこは単なる売り買いの場ではなく、人情味あふれる場所となる。何も買わなくても、市場に行くということ自體に「生活感」があるのだ。

ちょっとしたお出かけで、お得な買い物が體験できるというのも市場の醍醐味だ。中國の大型朝市は通常、街の中心部から離れた郊外で開かれることが多いため、そこに行くには朝早く起きて、車を走らせなければならず、「ちょっとしたお出かけ」となる。でも、そこへ行くと、「一盛り10元（約200円）」「一束3元（約60円）」「一つ1元（約20円）」など、超お得な商品を購入することができ、若者は「商業(yè)施設(shè)の商品を買うお金がないのではなく、市場の方がコストパフォーマンスにより優(yōu)れているから」といったユニークな聲を寄せている。このような田舎の情緒や人情味に満ちたスタイルで買い物をすると、消費(fèi)に対する心理的なニーズを満たすことができるだけでなく、田舎のほのぼのとした雰囲気を感じることもできる。

伝統(tǒng)的な市場は今、「新たな」使命を擔(dān)うようにもなっている。今年の春節(jié)期間中、北京では市民や観光客向けに、郊外で開かれている年越し用品市場に向かう観光ルート5本を打ち出しているほか、山東省も年越し用品市場で農(nóng)村文化観光フェスティバルを開催している?；顨荬ⅳ栅欷胧袌訾摔限r(nóng)村振興を願(yuàn)う人々の思いが詰まっている。（提供/人民網(wǎng)日本語版?編集/KN）