韓國(guó)ではこのところ、巨大な容器に通常の8倍の麺が入れられたカップ麺や、通常の6．6倍の重量のクリームパンなど、食品業(yè)界で「巨食」戦略が目立つという。中國(guó)メディアの環(huán)球網(wǎng)は、狀況を紹介し「巨食」がもてはやされる理由を分析する記事を発表した。

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韓國(guó)では1980年代から2010年までに生まれた世代が「MZ世代」と呼ばれる。昨年から目立つようになった「特大サイズ」の食品は、この「MZ世代」をターゲットにした商品とされる。例えば韓國(guó)のコンビニエンスストアチェーンのGS25は2023年に通常の8倍のサイズの食品を発売し、24年1月までに販売點(diǎn)數(shù)は200萬(wàn)點(diǎn)を超えたという。特に「8倍サイズラーメン」と「8倍サイズジャージャー麺」は発売と同時(shí)に人気を集め、即席麵の中での売り上げが1位と2位になり、従來(lái)型製品のシェアが「食われてしまった」ほどという。GS25はこの種の食品を長(zhǎng)期的に販売し続ける意向とされる。

食品企業(yè)のSPC三立は、クリームパン発売60周年を記念して、通常の6倍から6．6倍の重さの500グラムのクリームパンを発売した。価格も通常の6倍だが「バースデーケーキにもなる」として人気で、一時(shí)は品切れになることもあった。

スターバックスは韓國(guó)進(jìn)出24周年を記念して、887ミリリットルの特大サイズのドリンクや既存製品の5?6倍の量のポップコーン、重さ1キロの菓子パックを発売した。

韓國(guó)で「特大サイズ」食品が流行している理由は二つある。まず景気後退が深刻化するほど、人々は大きなサイズの商品を好むようになる。次に、「特大サイズ」の食品を購(gòu)入することでネットユーザーや周囲の人の注意を引くことができる。特に限定版の「特大サイズ」の場(chǎng)合には、差別化された體験を重視する若者の消費(fèi)傾向に合致している。

韓國(guó)では物価の上昇が続いており、飲食関係も値上がりが続いている。韓國(guó)メディアの「亜洲経済」は7日、韓國(guó)における2月の外食価格の上昇率は物価の平均上昇率をさらに上回ったと報(bào)じた。

食品関連企業(yè)にとっても、材料やエネルギー関連のコスト上昇は厳しい狀況をもたらす。どのような業(yè)界でも新規(guī)商品の開発は経営にとっての追い風(fēng)をもたらすことが期待できるが、食品関連企業(yè)にとっては新規(guī)商品を開発するよりも「特大サイズ」を発売する方がコスト安で、しかもマーケティング効果も高い。そのため、「特大サイズ」の食べ物の流行は當(dāng)面続くと見られている。（翻訳?編集/如月隼人）