中國(guó)南部の海南島で13日、「中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覧會(huì)」が開(kāi)幕した。59の國(guó)や地域から化粧品や服飾品など4000以上のブランドが出展。中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)の回復(fù)を受けて、海外ブランド各社が事業(yè)の拡大を目指す。

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同博覧會(huì)は今年で4回目。會(huì)期は18日までの6日間。仕入れ業(yè)者5萬(wàn)5000人が訪れ、これまでで最大規(guī)模。連日活況を呈している。

今回は英國(guó)やマレーシアが初めて自國(guó)企業(yè)のパビリオンを設(shè)ける方式で參加。英政府は會(huì)期中に食品や酒を紹介する「英國(guó)ブランド?デー」を開(kāi)催する。

世界最大の消費(fèi)市場(chǎng)?中國(guó)は多くの企業(yè)を吸引し、特に高級(jí)品分野で世界を大きくリードしている。ブランド各社は環(huán)境に配慮した商品など新たな価値観を提案し、さらに販売拡大を目指す。

海外ブランド?トップが相次ぎ訪中

「ゼロコロナ」政策が終了し海外との往來(lái)が復(fù)活し始めて以降、海外ブランドのトップが相次ぎ中國(guó)を訪れている。仏ロレアルのニコラ?イエロニムス最高経営責(zé)任者（CEO）は3月下旬、上海市トップの陳吉寧?市黨委書(shū)記と面會(huì)した?！弗哎氓痢工騻阆陇顺证母呒?jí)ブランド大手、仏ケリングの経営者も中國(guó)政府のイベントに出席するために北京を訪れ、王文濤商務(wù)相と會(huì)談した。

世界の高級(jí)品市場(chǎng)の規(guī)模は25年に22年比37％増の4447億ドル（約68兆6000億円）に達(dá)する。國(guó)?地域別でみると中國(guó)は3ポイント上昇して25％を占めてトップ。成熟した歐米市場(chǎng)の割合が低下する一方で、中國(guó)の存在感が拡大すると予想されている。

米國(guó)からも化粧品大手エスティ?ローダー、バッグブランド「COACH（コーチ）」のタペストリーなど多數(shù)出展した。

日本企業(yè)はキリンホールディングスなどのほか、ジェトロの日本パビリオンに20社が參加。釣り具やペット用品などを展示している。

環(huán)境配慮型の商品をアピール

今回特に目立つのが環(huán)境に配慮したアパレル商品だ。木材パルプ由來(lái)の環(huán)境負(fù)荷が低い繊維素材でつくった衣類(lèi)で、石油由來(lái)素材の使用量を減らしている。また海南島の生態(tài)系修復(fù)プロジェクトを支援するなど環(huán)境保護(hù)に対する企業(yè)姿勢(shì)をアピール。中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)で存在感を高めている。

中國(guó)ビジネスを展開(kāi)する日本企業(yè)も同様で、資生堂は中國(guó)で23年に中身を詰め替えられるタイプの化粧品を150種類(lèi)以上、市場(chǎng)に投入した。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局によると、24年1～2月の百貨店やスーパーの売上高などを合計(jì)した小売売上高は前年同期比5．5％増加。外食や通信機(jī)器などが2桁増と好調(diào)だった。

中國(guó)では習(xí)近平國(guó)家主席が20年9月に國(guó)連総會(huì)で60年までに二酸化炭素（CO2）排出量を?qū)g質(zhì)ゼロにする目標(biāo)を表明して以降、環(huán)境配慮型のビジネスや生活様式への関心が高まった。環(huán)境保護(hù)重視の傾向は今後一段と顕著になりそうだ。特にブランドイメージが決め手となる高級(jí)品分野で活発化するとの見(jiàn)方が強(qiáng)い。

中國(guó)と世界が市場(chǎng)チャンスを共有

何立峰副首相は関連の式典で映像を通じ「國(guó)際消費(fèi)品博覧會(huì)は中國(guó)と世界が市場(chǎng)チャンスを共有するための重要なプラットフォーム」と強(qiáng)調(diào)した。

中國(guó)政府は海南省における貿(mào)易?投資の自由化を進(jìn)め、高水準(zhǔn)の自由貿(mào)易港の実現(xiàn)を目指しており、今回の中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覧會(huì)はその一環(huán)だ。

海南省では2025年に全島を免稅対応とする計(jì)畫(huà)が推進(jìn)され、「離島免稅」の各施設(shè)や大型免稅店の建設(shè)、積極的な企業(yè)誘致が進(jìn)められている。また國(guó)內(nèi)移動(dòng)が簡(jiǎn)便となったため、海南省への免稅品ショッピングを目的とした國(guó)內(nèi)旅行の人気も高い。高級(jí)品、輸入品を求める中國(guó)バイヤーと効率的に出會(huì)えるチャンスとなるという。日本パビリオンを設(shè)置したジェトロは「日本の安心、安全といった商品を紹介する場(chǎng)として活用してほしい」と呼びかけた。

タイやマレーシアなど東南アジア諸國(guó)連合（ASEAN）の関係者は、「國(guó)際消費(fèi)品博覧會(huì)という窓を通して、中國(guó)市場(chǎng)の巨大な潛在力を見(jiàn)ることができる。今回の展示會(huì)を通じて中國(guó)とのつながりを深めることを大いに期待している」と語(yǔ)った。

今回の國(guó)際消費(fèi)品博覧會(huì)は海南省全域にわたる開(kāi)催が初めて実現(xiàn)し、メイン會(huì)場(chǎng)が設(shè)けられたほか、?？冥浈堀ⅴ胜嗓恰弗瑗氓?クルーズ船」「免稅ショッピング」「國(guó)際ヘルス」をテーマに三つのサブ會(huì)場(chǎng)が新設(shè)された。展示総面積は過(guò)去最大となる12萬(wàn)8000平方メートル。初めて公開(kāi)される新製品も多く、特色あるイベントが300回以上展開(kāi)されている。

■筆者プロフィール：八牧浩行

1971年時(shí)事通信社入社。 編集局経済部記者、ロンドン特派員、経済部長(zhǎng)、常務(wù)取締役編集局長(zhǎng)等を歴任。この間、財(cái)界、大蔵省、日銀キャップを務(wù)めたほか、歐州、米國(guó)、アフリカ、中東、アジア諸國(guó)を取材。英國(guó)?サッチャー首相、中國(guó)?李鵬首相をはじめ多くの首脳と會(huì)見(jiàn)。東京都日中友好協(xié)會(huì)特任顧問(wèn)。時(shí)事総合研究所客員研究員。著?共著に「中國(guó)危機(jī)ー巨大化するチャイナリスクに備えよ」「寡占支配」「外國(guó)為替ハンドブック」など。趣味はマラソン（フルマラソン12回完走＝東京マラソン4回）、ヴァイオリン演奏。