2024年4月22日、中國の電気自動車（EV）メーカーの理想汽車が複數(shù)車種の価格を引き下げ、すでに購入したオーナーにもキャッシュバックを?qū)g施すると発表したことが中國のSNS微博で注目を集めた。

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理想汽車は22日、微博公式アカウントで24年版「理想L7」「理想L8」「理想L9」「理想MEGA」について、同日より新たな価格體系を?qū)毪工毪长趣虬k表。これから購入する顧客だけでなく、成約済みの顧客についても代金の支払いが済んでいるか否かにかかわらず新しい価格體系を適用するとした。値下げ幅は「理想MEGA」の55萬9800元（約1200萬円）から52萬9800元（約1130萬円）という3萬元が最大で、他車種も1萬8000?2萬元（約38萬5000?42萬7000円）の値下げとなる。

理想汽車はまた、該當(dāng)モデルの車をすでに所有しているオーナーに対してもキャッシュバックを?qū)g施することを打ち出し、アプリを通じてキャッシュバックの內(nèi)容をプッシュ送信すると発表した。

微博ではすでに複數(shù)のユーザーが、理想汽車からキャッシュバックの通知が來たとする書き込みを畫像付きで公開。車種によって1萬5000元（約32萬円）や3萬元（約64萬円）などキャッシュバック額は異なっており、3萬元のキャッシュバック通知を受け取ったあるユーザーは「朝起きていきなり3萬元を拾ったような感覚」と喜びを表現(xiàn)していた。

中國國內(nèi)のEV市場の成長が鈍化して各メーカーの競爭が一層厳しくなり、値下げ合戦が繰り広げられている中で、好調(diào)な業(yè)績が伝えられている理想汽車が大膽な値下げ措置を打ち出した。フォロワー540萬人を抱える時事評論ブロガーの「理記」氏は、「90％以上の自動車企業(yè)にとって今年の目標(biāo)は生き殘ること。理想も例外ではない」とし、今年1?3月の月間平均販売臺數(shù)が2萬7000臺と決して悪くない數(shù)字ながらも年間目標(biāo)の80萬臺には程遠(yuǎn)く、1カ月8000臺は売らなければいけないという狀況の中、続々と出現(xiàn)するライバルの高コスパな新製品に対抗して売り上げを増やすためには値下げは必然だったとの認(rèn)識を示している。（翻訳?編集/川尻）