中國(guó)では一部の小売業(yè)者が低価格を売りに積極的にシェアを拡大し、大きな利益を手にしている。ロイター通信は「こうした経営戦略が厳しい価格競(jìng)爭(zhēng)を一段と激化させ、エコノミストは中國(guó)でも消費(fèi)者の間に日本型のデフレマインドが定著し、慢性化するのではないかと危懼している」と伝えた。

ロイター通信によると、中國(guó)の安売り業(yè)者は不動(dòng)産危機(jī)や高い失業(yè)率、暗い経済見通しで消費(fèi)心理が落ち込む中、何とか需要を掘り起こそうとコーヒーから自動(dòng)車、衣料品に至るまで、あらゆるものを値下げしている。低価格帯の通販「拼多多」のような企業(yè)は、電子商取引大手アリババなどライバルに対抗するために値下げに踏み切り、売上高が増加した。

小売業(yè)者は何よりも価格で勝負(fù)するため、商品の納入業(yè)者は厳しいコスト圧縮を強(qiáng)いられ、利益率が圧迫される。その結(jié)果、賃金の伸びが鈍ったり、単発で仕事を請(qǐng)け負(fù)う低賃金の「ギグワーカー」への依存度が高まったりして家計(jì)の需要が打撃を受ける。

中國(guó)の自動(dòng)車メーカーは國(guó)內(nèi)需要の低迷を受けて、ほぼ2年にわたり価格競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げている。一部のディーラーや自動(dòng)車金融會(huì)社はこの2カ月間に頭金なし、さらには金利ゼロなどのローンプログラムを開始した。

米スターバックスは「安売り業(yè)者間の熾烈な競(jìng)爭(zhēng)」（ラクスマン?ナラシムハン最高経営責(zé)任者）のせいで第1?四半期に中國(guó)での売上高が8％減少。この數(shù)カ月で割引クーポンの利用を増やし、価格を安売りの瑞幸咖啡（ラッキンコーヒー）などに接近させている。

一方、直近の決算シーズンで安売り業(yè)者は利益が市場(chǎng)予想を上回り、競(jìng)合他社を凌駕（りょうが）した?！钙炊喽唷工蜻\(yùn)営するPDDホールディングスは131％の増収を記録。フードデリバリーアプリの美団は25％、ディスカウントストアの名創(chuàng)と瑞幸咖啡もそれぞれ26％、42％の増収だった。

オーストラリア?メルボルンにあるモナシュ大學(xué)のヘリン?シ教授（経済學(xué)）は「この狀況が続けば中國(guó)は悪循環(huán)に陥るかもしれない」と指摘?！父都觼齻帳蔚亭はM(fèi)がデフレを引き起こし、利益率が悪化して賃金が下がり、それがさらに消費(fèi)を押し下げるという負(fù)の連鎖だ」と警鐘を鳴らした。

中國(guó)歐州國(guó)際ビジネススクール（上海）のアルバート?フー教授（経済學(xué)）は「長(zhǎng)期的には価格競(jìng)爭(zhēng)によってさまざまな産業(yè)で弱小プレーヤーが淘汰（とうた）され、生き殘った企業(yè)は価格を引き上げてサプライチェーンに一息つかせることができるようになるかもしれない」と話した。ただ、こうした展開が可能になるのは「価格競(jìng)爭(zhēng)が引き起こす市場(chǎng)からの業(yè)者撤退を補(bǔ)うだけの雇用と所得が他の産業(yè)で創(chuàng)出された場(chǎng)合に限られる」とくぎを刺した。（編集/日向）