開催中のサッカーUEFA歐州選手権では、中國企業(yè)の広告が目立つ。主要スポンサー13社のうち、BYD、アリペイ、アリエクスプレス、ハイセンス、vivoの5社が中國企業(yè)だ。それ以外にも、阿里巴巴集団（アリババグループ）のアリペイもスポンサーになっている。中國メディアの環(huán)球時(shí)報(bào)はドイツメディアの報(bào)道を引用して、UEFA歐州選手権絡(luò)みで広告を出す中國企業(yè)の思惑を分析する記事を発表した。以下は、その主要部分だ。

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國際的なスポーツイベントでの中國企業(yè)の広告は目新しいものではない。すでに五輪大會(huì)を含めて、多くの大會(huì)で中國企業(yè)の広告が目立つ狀態(tài)だ。しかし中國側(cè)は、今回のUEFA歐州選手権で広告を出すことについて、何を期待しているのだろうか。

第一は、中國企業(yè)が歐州市場(chǎng)に進(jìn)出しようとしていることだ。フランスのパリに拠點(diǎn)を置くスケマ?ビジネススクールでスポーツ産業(yè)やスポーツと地政學(xué)の関係などを研究するサイモン?チャドウィック教授はまず、BYDを例として説明した。BYDは2023年に300萬臺(tái)以上の自動(dòng)車を販売したが、その90%が中國國內(nèi)での販売だった。BYDはこの狀況を変えたいと考えている。同社の歐州自動(dòng)車販売事業(yè)部の舒酉星（ミヒャエル?シュー）総経理は、「幅広い視聴者に私共を紹介した」と述べた。

チャドウィック教授はさらに、アリエクスプレスとアリペイの場(chǎng)合には、UEFAとの協(xié)力が成立したことでデータの安全性に関する懸念を軽減できると指摘した。つまり、中國企業(yè)はUEFAと協(xié)力することで、自らが責(zé)任を持つ信頼できるパートナーであることを示すことができるという。UEFAはパートナー企業(yè)の選定について、金銭面だけではなく、サービスや相互利益も極めて重要と強(qiáng)調(diào)している。

次に、中國には地政學(xué)上の実力を誇示したいとの考えがある。チャドウィック教授は、UEFA歐州選手権での広告は個(gè)々の企業(yè)が経済面での成功を狙っただけでなく、中國にとって今回の大會(huì)は、自らを國際社會(huì)のメンバーとしてアピールする機(jī)會(huì)になるとの見方を示した。チャドウィック教授はさらに、中國には自らの実力を示したいとの考えがあるので、中國企業(yè)が國際的なスポーツの大會(huì)に広告を出せば、その企業(yè)は中國國內(nèi)の人々にも評(píng)価されることになると指摘した。

UEFA歐州選手権は試合の中國國內(nèi)でのテレビ放送が大きな視聴率を獲得していることからも、中國のサッカーファンの強(qiáng)い関心が分かる。北京時(shí)間で午前3時(shí)からの試合を視聴した若い中國人も多かった。このような中國人は、中國企業(yè)にとって潛在的な顧客だ。チャドウィック教授は「UEFA歐州選手権に広告を出す中國企業(yè)は、中國人ファンに気に入られようとしている」との見方を示した。UEFA歐州選手権に広告を出す企業(yè)は、中國人ファンに向けて、自らが「中國以外でも重要な意義を持つ存在」であることを示すことを狙っている。すなわち、國際大會(huì)に広告を出す事は、中國國內(nèi)で大きな名聲を獲得することにつながるという。（翻訳?編集/如月隼人）