2024年7月3日、韓國メディア?韓國経済は「今年上半期の韓國の化粧品の輸出額は前年同期比17．8％増の48億1000萬ドル（約7784億円）を記録し、主要品目の中で半導(dǎo)體、コンピューター、船舶の次に増加率が高かった。この勢いが続けば、今年全體の輸出額は13兆ウォン（約1兆5140億円）に達(dá)する見通しだ」とした上で、「世界に拡散する『第2世代Kビューティー（韓國の化粧品）』ブームは、數(shù)多くの中小?新進(jìn)企業(yè)が主導(dǎo)している」と伝えた。

記事は「2010年代中盤に起きたアモーレパシフィックとLG生活健康を筆頭とする『第1世代Kビューティー』ブームは中國市場が中心だったが、最近は米國、日本、歐州、東南アジアに急速に拡散している」「化粧品のTSMCと呼ばれるコルマーやCOSMAX（コスマックス）といったODM企業(yè)、外國人観光客から絶大な人気を博しているCJオリーブヤングがブームけん引に加わり、強(qiáng)力なKビューティー生態(tài)系を構(gòu)築している」と説明している。

米國では最近、チャンネル登録者數(shù)326萬人を誇る人気ユーチューバーの黒人女性が「韓國のコスメブランド『TIRTIR』から、肌の色に合うファンデーションが送られてきた」と喜ぶ動畫を投稿し、反響を呼んだ。女性は1カ月ほど前に投稿した「韓國のファンデーションの中で一番暗い色」と題する動畫で、自身の肌の色より明るい色のTIRTIR製品を塗って落膽する様子を見せていた。これを知ったTIRTIR側(cè)は、黒人の肌に合う暗い色のファンデーションを開発し、女性に贈ったという。暗い色の韓國ファンデーションが発売されたとのうわさはSNSで急速に広まり、同製品は韓國製品として初めて、米國アマゾンのビューティーカテゴリーで販売1位を記録したという。

世界の流通業(yè)界では、Kビューティーの競爭力は「革新スピード」にあると分析されている。美容と健康をテーマにした日本のドラッグストア「アインズ＆トルペ」関係者は「日本のビューティーブランドはロングセラーの販売に重點(diǎn)を置いているため若者に陳腐なイメージを持たれているが、Kビューティーは新製品を出すスピードが非常に速く好評を得ている」と話した。昨年の日本の化粧品輸入市場で韓國産のシェアは36．5％を占め、フランス（26．8％）を抑えて1位を記録したという。アモーレパシフィック日本法人関係者は「ラネージュのリップスリーピングマスクが日本でヒットした後、日本企業(yè)から類似製品が発売されるなどKビューティーをまねする動きもみられている」と話したという。

この記事を見た韓國のネットユーザーからは「化粧品業(yè)界は『中國で売れなくなった』と騒いでいたのに、いつの間にか世界に出て韓流を作り出していた」「すごい。こんな日が來るとは思わなかった」「ファイト！生き殘るために脫中國は必須だよ」「韓國の化粧品はいつからかとても品質(zhì)が良くなった」「敏感肌で荒れやすいから高価な輸入化粧品ばかり使ってきたけれど、最近は安い韓國の化粧品で十分」「韓國人は器用な上に負(fù)けず嫌いだから、どの業(yè)界でも成功する」などの聲が寄せられている。（翻訳?編集/堂本）