2024年8月1日、中國メディアの環(huán)球時(shí)報(bào)は「韓流の背後にある推進(jìn)力は何なのか」と題した評(píng)論記事を掲載した。

記事は、ショート動(dòng)畫アプリTikTokと英國のマーケティング機(jī)関がこのほど発表した報(bào)告書の中で、世界における韓國文化製品の支出額が2030年には現(xiàn)在の約2倍近い1430億ドルにまで増えるとの予測(cè)を示したことを紹介。いわゆる「韓流」は新型コロナ期間の「非接觸経済」の中で一定の世界的な影響力を保ち続け、コロナ後はデジタル経済や人工知能（AI）ビジネスの流れに乗って歐米や中東、アフリカなどで新たな市場(chǎng)を獲得するなど、常に注目され続けていると評(píng)した。

そして、韓流が発展を続けられる要因について、いくつかの點(diǎn)から分析した。

まず、韓國政府の音頭によって文化産業(yè)輸出における「産?官?學(xué)?研?用」の連動(dòng)體制が構(gòu)築されたことを挙げ、政府が制度の設(shè)計(jì)者として法律や政策を打ち出し、企業(yè)が実行役として産業(yè)チェーンを構(gòu)築して文化産業(yè)の輸出に力を注ぎ、大學(xué)や研究機(jī)関も韓流のコンセプトを世界に発信し、各國?地域に根ざすためのサポートをしているとした。

次に、韓流に関係する産業(yè)同士がスクラムを組み、互いに利益を生む空間を開拓し続けていることを挙げた。エンターテインメント、音楽、映畫、出版などを柱に、これに密接に関連する化粧品やグルメ、日用品さらにはモバイルゲーム用品も加わって韓流を盛り上げており、それぞれの産業(yè)が組み合わさることによって韓流のスケールメリットを形成していると分析した。

さらに「民族性」と「グローバル性」両方の意識(shí)を絶えず高めることによりブランド効果を強(qiáng)化し、より多くの共感を獲得していると指摘。ここ數(shù)年は民族性を保ちつつ、世界各國?地域の言葉や風(fēng)土、人情に寄り添い、各年齢層にマッチしたコンテンツを次々と送り込んでおり、それが成功の一因になっていると解説した。

記事はこのほか、ショート動(dòng)畫や生成AIの流行を意識(shí)し、これらの新しいツールを利用して韓國の映像作品や韓流文化のプロモーションを大々的に進(jìn)めているとし、こういったアクションも韓流の人気を保ち、さらに影響力を拡大していく上での一助になっているとの見方を示した。（翻訳?編集/川尻）