2024年10月8日、仏ラジオ?フランス?アンテルナショナル（RFI）中國語版サイトは、「中國の化粧品ブランドが急速に臺頭、國外化粧品ブランドに挑戦」と題した記事を発表した。

同記事は、仏経済紙レゼコー（企業(yè)版）が「近年の中國化粧品ブランドの成長は著しい。昨年には、初めて中國化粧品ブランドの製品が同國の化粧品市場のシェアの50％以上を占めた。これは中國化粧品ブランドが成熟期に入ったことを示している」と報じたことを紹介した。レゼコーは素幸（Sober Beauty）などの新興化粧品ブランドについて、「製品を素早く市場に投入し、デジタルマーケティングやSNS、ECプラットフォームと緊密に連攜することで、多くの若年消費(fèi)者を獲得している」と評価した。その上で、素幸の創(chuàng)業(yè)者であるヴァレンティン?チェン氏の「中國化粧品ブランドは現(xiàn)在、より明確なターゲティングを行っているだけでなく、より環(huán)境に優(yōu)しく、よりきれいな製品を提供している。これはトレンドとなっている『クリーンビューティー』のニーズに応えている」とのコメントを紹介した。

RFIの記事によると、化粧品業(yè)界の激しい競爭の中で、橘朵（Judydoll）、毛戈平、巨子生物（Giant Biogene）といった中國化粧品ブランドが力強(qiáng)い成長を見せている。特に橘朵は「中國のメイベリン」と稱され、23年には66％の売上成長を記録したという。これらのブランドは、新商品の迅速な発売だけでなく、インターネットでのマーケティングやSNSを活用し、消費(fèi)者間に多くのホットトピックを提供しているという。その例として、同記事では、珀萊雅（Proya）が、同社の日焼け止めクリームの効果を「エスプレッソを飲む感覚」にたとえ、ネット上で大きな反響を呼んだことも紹介された。

その一方、同記事は、「中國外ブランドの化粧品はより厳しい狀況に直面している」と指摘。中価格帯の化粧品市場では競爭が激化しており、ロレアルのような高級ブランドは依然として優(yōu)位を保っているが、資生堂やセフォラなどは大きな打撃を受けていると報じている。また、日本の化粧品ブランドについても「地政學(xué)的な緊張が日本の化粧品ブランドに悪影響を及ぼしており、業(yè)績に響いている」とした。（編集?翻訳/奈良）