中國メディアの參考消息によると、臺灣メディアの旺報は27日、米スポーツ用品大手ナイキ（Nike）について、「中國で人気を失っている」とし、その背景に「國産ブランドの臺頭」と「消費者の購買行動の変化」があると報じた。

記事によると、中國では安踏（アンタ）や特歩（エックステップ）などの國産ブランドが臺頭し、市場での競爭が激化している。

ナイキや獨スポーツ用品大手アディダス（Adidas）などの有力ブランドを扱う中國スポーツウエア販売最大手の滔搏がこのほど発表した2024/25會計年度の中間業(yè)績によると、純利益は前年同期比34．65％減の8億7400萬元（約183億5400萬円）で、8月末時點の直営店數(shù)は同6．4％（331店）減の5813店だった。過去3會計年度のオフライン店舗數(shù)は7695店、6565店、6144店と減少傾向にある。

滔搏は、オフライン店舗の売上不振が原因の一つであるとし、オフライン店舗は引き続き客足の鈍化による圧力に直面し、消費者の購買行動がオフラインからオンラインに移行したことでオフラインでの客獲得が難しくなっている一方で、ライブコマースが活況を呈し、消費者の購買行動がより理性的になり、価格に対する性能面での満足度と心理面での満足度の両方を考慮するようになっているとの認(rèn)識を示した。（翻訳?編集/柳川）