2024年11月27日、中國メディアの澎湃新聞は「ユー?シューシン（虞書欣）とディン?ユーシー（丁禹兮）が共演したファンタジー時代劇『永夜星河』が本當(dāng)にヒットしたのか」を分析する記事を掲載した。

記事は初めに、「永夜星河」について「最終回のラストシーンに當(dāng)局の指導(dǎo)が入った疑惑はあるものの、全體的には目立つ欠點は無かった。ただ、同作の成績はつかみどころがない不安定な印象がある」として、「制作チームはショート動畫によるマーケティングを重視したが、その波及効果が既存の同作のファンまでしか屆かず、ライト層や一般視聴者層のような外部が興味を持つほどには拡散されず、話題や注目度の割にはドラマ自體の再生數(shù)の底上げには至らなかった可能性がある」として、「多くの人が『永夜星河』はヒットしたのか、していないのかという疑問を抱くようになった」と指摘した。

次に、「永夜星河」と「蒼蘭訣」「慶余年2」「與鳳行」「墨雨雲(yún)間」のようなヒット作を比較し、「『永夜星河』のTikTok公式アカウントで公開されたショート動畫は200萬回以上再生され、コメントが多數(shù)寄せられたほか、ドラマカードのミニゲームなども好評で、フォロワーは640萬人以上を集めた?！荷n蘭訣』のTikTok公式アカウントのフォロワーは200萬人程度で、『慶余年2』『與鳳行』『墨雨雲(yún)間』の公式アカウントの各フォロワーを合計しても約520萬人だ」としながらも、「『永夜星河』のTikTok動畫は500本以上公開しているにもかかわらず、『いいね』が100萬以上ついているのは50本程度しかなく、ほとんどが數(shù)萬しかついていない。また、『永夜星河』の本編エピソードの平均再生回數(shù)はヒット作の基準(zhǔn)とされる3000萬回を超えたものの、『慶余年2』の1億527萬回や『與鳳行』の6855萬回には遠(yuǎn)く及ばない。プラットフォームによっては、再生回數(shù)、交流數(shù)、検索數(shù)の三つを合計し人気の高さを示す熱度を出しており、『永夜星河』の熱度は3萬を超えているが、各プラットフォームで人気の高さを示す數(shù)値の計算方法が違うため、比較のデータにはそぐわない」とした上で、「まとめると、『永夜星河』の人気を支えたのはショート動畫だったが、ドラマ本編の成績を見ると、ショート動畫を楽しんだ人がドラマ本編をフォローしたケースは少なかったようだ。このようなマーケティング手法が長編ドラマ自體に與える利益について考え直す必要がある」とした。

続けて、「200萬回再生を記録した『永夜星河』TikTok公式アカウントのショート動畫3本は、主要キャストが中國のガールズグループ『SING女団』の『寄明月』という曲のダンスをコピーする內(nèi)容と、その練習(xí)風(fēng)景、主演の男女の撮影現(xiàn)場での様子を撮影した內(nèi)容で、これらはすでにドラマを視聴しているコア層のファン向けの素材でしかなく、外部の視聴層を引き寄せる力や話題性には欠けている。ドラマを見ていない人がこれを先に見ても、同作の良しあしを誰かに教えてもらわない限り、心配になるだけだ」とした上で、「ドラマシリーズのマーケティングを成功させるには、同じ意見をみんなに言わせるのではなく、自分の意見を言えるようにする必要がある?！荷n蘭訣』のような人気作を分析すると、制作側(cè)、プラットフォーム、俳優(yōu)陣の三方良しのマーケティングの努力が人気の高さにつながっているのが分かる。ウェイボー公式アカウントを見ただけで、コアなファンでなくても、登場人物や作品自體の価値を感じることができるようになっている。また、人気作の口コミや議論は本編のシーンを視聴中に起こっていて、ファンの集合體がサークルを超えた議論を促し、視聴者層を拡大している。新規(guī)視聴者を獲得し続けるには、ネタバレにならない程度で常に密度の濃い、明るく貴重な資料をアウトプットする必要がある」とした。

記事は最後に、「マルチメディアの時代において、ショート動畫は一つのショーケースであり、ファンと演者や制作側(cè)が良い物を出して鑑賞し合うのがデジタル社會のロジックだ。ウェイボーなどでは、プロットの分析や意見のぶつけ合い、口コミの作成を重視する。それはSNSのロジックだ。結(jié)局、バズるかどうかは作品本體の質(zhì)と、人々の共感を引き起こす価値や感動があるかにかかっている。良作はSNSの口コミで広がる。有名人やブロガー、一般視聴者などのグループが協(xié)力して、多くの聲、多くの情報を集め、大ヒットを生み出す?！河酪剐呛印护违伐绌`ト動畫によるマーケティングスタイルは、若い視聴者へのアピールには良いが、それが長編の作品視聴や再生數(shù)にどれほど反映されるか。ドラマの人気不人気の分かれ目は動畫配信サイトや制作陣を含めた業(yè)界関係者全體で慎重に検討する価値がある」と論じた。（翻訳?編集/原邦之）