2024年12月9日、仏國際放送局RFI（ラジオ?フランス?アンテルナショナル）の中國語版は、「國際的な高級(jí)ブランド企業(yè)が中國で直面する困難はまだ始まったばかり」と題した記事を掲載した。

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記事は、法學(xué)者兼弁護(hù)士のイザベル?フォン氏が仏紙「ル?モンド」に寄稿したコラムの內(nèi)容を紹介。記事によると、フォン氏はケリンググループやルイ?ヴィトン?モエ?ヘネシー（LVMH）、リシュモングループといったフランスの高級(jí)ブランド企業(yè)が相次いで業(yè)績報(bào)告の中で中國での売上減少を明らかにし、ケリングの株価はこの1年で50％下落し、LVMHは24年7?9月期のアジア業(yè)績が前年同期比16％以上減少したと紹介した。

その上で、昨年初めに中國で新型コロナの厳戒態(tài)勢(shì)が解除されると、各ブランドがすぐさま中國を訪問して中國消費(fèi)者の購買力に大きな期待を寄せたものの、中國の消費(fèi)者はかつてないほど慎重にお金を使うようになっており、今年9月に中國政府が打ち出した數(shù)十億元規(guī)模の経済刺激策も消費(fèi)の回復(fù)にはつながっていないと指摘。世界的なコンサルティング會(huì)社が2020年以前に何度も示してきた「2025年までに中國が世界の高級(jí)品市場(chǎng)の40％を占める」という見通しは新型コロナによって幻と化したことを伝えた。

そして、中國による消費(fèi)冷え込みの象徴ともいえる出來事として今年の「雙11（ダブルイレブン）」セールが低調(diào)な結(jié)果に終わり、中國のネット上で「雙11の盛衰：中産階級(jí)の消滅が消費(fèi)主義時(shí)代の終わりを告げる」というタイトルの文章が出回ったことを挙げた。

フォン氏は、社會(huì)科學(xué)における「中産階級(jí)」とは民主主義的な欲求と結(jié)びついているのに対し、中國のネット上で言われている「中産階級(jí)」は単なる「中程度の収入」を持つ消費(fèi)者に過ぎず、権力もなければ、政治活動(dòng)への意欲もなく、資本主義の萌芽を構(gòu)成しているわけではないとした上で、「『中程度の収入』を持つ中國人は長い間自由のない富裕な生活を受け入れてきたが、終わりの見えない不動(dòng)産危機(jī)が彼らの繁栄の夢(mèng)を打ち砕いた。支出を削り続け、『低欲望』の新しいライフスタイルを受け入れざるを得なくなった」と指摘。これまで消費(fèi)を支えてきた「中程度の収入」を持つ消費(fèi)者が「低欲望化」する中で、國際的な高級(jí)ブランド企業(yè)が中國で直面する苦境はまだまだ始まったばかりだとの見方を示した。（編集?翻訳/川尻）