ここ數(shù)年、中國(guó)人の消費(fèi)ニーズと消費(fèi)理念が変わりつつあり、これまでのステレオタイプや「古いラベル」が色あせてきている。

中國(guó)の消費(fèi)者は「保守的」か？

中國(guó)の伝統(tǒng)的な考え方や消費(fèi)理念については、「保守的」というのが長(zhǎng)らくステレオタイプの印象だった。しかし今では、新しい物事を喜んで受け入れるというのが中國(guó)の消費(fèi)者の新しい特徴となっている。

今年11月、中國(guó)全土の乗用車市場(chǎng)の売り上げは242萬(wàn)3000臺(tái)で、そのうち新エネルギー車が126萬(wàn)8000臺(tái)で52．3％を占め、5カ月連続でガソリン車を上回った。

2023年の中國(guó)スマートホーム関連消費(fèi)の市場(chǎng)規(guī)模は7100億元（約14兆2000億円）を超え、スマートホームアプリの月間アクティブユーザー數(shù)は延べ2億6000萬(wàn)人を超えた。中國(guó)は今や世界最大のスマートホーム消費(fèi)國(guó)だ。スマートデバイス、デジタル消費(fèi)、情報(bào)消費(fèi)が急増しただけでなく、キャンピングカーでのキャンプ、低空域飛行活動(dòng)による新しい経済形態(tài)の育成も加速している。

中國(guó)の消費(fèi)者は外國(guó)製品が好き？

かつてはオーストラリアの乳製品、日本の小型家電が中國(guó)で大人気だった。しかし、今では馬面裙（中國(guó)の伝統(tǒng)的なスカートの一種）、新中國(guó)式茶飲料、國(guó)産AAAゲームの「黒神話：悟空」などが次々に登場(chǎng)して新しい國(guó)潮（中國(guó)伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド）になっている。さらにこれらの製品は中國(guó)國(guó)內(nèi)のみならず、海外でも人気を集めている。

消費(fèi)トレンドに対する伝統(tǒng)文化の影響力が強(qiáng)まっており、「國(guó)風(fēng)（中國(guó)風(fēng)）」、「國(guó)潮」、「新中國(guó)式」といった概念が飲食、娯楽、文化観光、コスメ、ファッションなど複數(shù)の消費(fèi)分野?消費(fèi)シーンを席巻した。

中國(guó)の消費(fèi)者は「閉鎖的」なのか？

11月に閉幕した中國(guó)國(guó)際輸入博覧會(huì)（輸入博）には、タイのジャスミンライス、チリのチェリー、ニュージーランドのキウイフルーツ、米國(guó)のブルーベリーなど、世界各地の風(fēng)土や人情、文化的な根底を擔(dān)っているグルメが數(shù)多く登場(chǎng)し、中國(guó)の消費(fèi)者は見切れないほどだった。

海外旅行ブームが上昇を続けている。今年の國(guó)慶節(jié)（建國(guó)記念日、10月1日）連休期間中、大陸部住民の出入境者數(shù)は前年同期比33．2％増の延べ758萬(wàn)9000人に達(dá)した。また、攜程旅行網(wǎng)の第3四半期（7-9月）決算によると、同サイトでの海外旅行の航空券?ホテル予約件數(shù)は2019年同期の120％まで回復(fù)した。

開放的であることが中國(guó)式現(xiàn)代化の明確な特徴だ。中國(guó)の消費(fèi)者は包摂?shù)膜情_放的な姿勢(shì)で世界を受け入れ、世界の企業(yè)を誘致している。世界の企業(yè)は続々と中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)で現(xiàn)地化戦略を踏み込んで推進(jìn)し、中國(guó)の消費(fèi)者の好みにより合致した製品の開発を進(jìn)めている。今年に入ってから、アップル、クアルコム、メルセデス?ベンツ、テスラなどの多國(guó)籍企業(yè)數(shù)十社のグローバル代表が次々に視察で中國(guó)を訪れた。このことは中國(guó)の政策のチャンスに対する信頼の結(jié)果であるだけでなく、中國(guó)の消費(fèi)者に対する信頼の結(jié)果でもあるだろう。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?編集/KS）