中國(guó)の家電メーカーが日本に続き、北米と歐州市場(chǎng)にまで勢(shì)力を広げている。韓國(guó)紙は「単純にコストパフォーマンスの良い製品を掲げる戦略ではない」と指摘?！脯F(xiàn)地の有力ブランドを丸ごと買(mǎi)収合併して『メード?イン?チャイナ』というレッテルを巧妙に隠して自然に入り込んでいる」と伝えた。

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中央日?qǐng)?bào)は「かつて『外國(guó)製家電の墓』と呼ばれた日本を最近は中國(guó)家電メーカーが掌握した」と報(bào)道?！溉毡兢膝渐拴`、パナソニック、三菱など屈指の電子企業(yè)が多く、海外ブランドには閉鎖的な方だ。すると中國(guó)企業(yè)は日本ブランドを買(mǎi)収し、その名前を維持しながら製品を発売する現(xiàn)地化戦略を採(cǎi)用した」と続けた。

山東省青島に本社を置くハイセンス（海信集団有限公司）は2017年に東芝のテレビ事業(yè)を、広東省仏山市に本社がある美的グループは東芝の生活家電事業(yè)を買(mǎi)収。シャープは臺(tái)灣の鴻海精密工業(yè)を中核とする企業(yè)グループのフォックスコンに移った。

ハイセンスは東芝を買(mǎi)収した後も東芝が薄型テレビ製品に使っていたブランド名の「レグザ」をそのまま維持した。買(mǎi)収された事実を知らない消費(fèi)者が日本製品と考えて購(gòu)入を継続する點(diǎn)を狙ったのだ。

買(mǎi)収合併で中國(guó)色を隠す戦略は的中。日本のBCNリサーチによると、昨年日本の薄型テレビ市場(chǎng)で中國(guó)メーカーのシェアは50％を超えた。関連統(tǒng)計(jì)を集計(jì)し始めた04年以降で初めてだ。約4％にすぎなかった16年と比較すれば飛躍的な成長(zhǎng)だ。

1位はハイセンスが買(mǎi)収したレグザの25．4％。レグザ以外の同社製品のシェアは15．7％で、別の中國(guó)家電メーカーTCL科技集団（本社広東省恵州市）の9．7％を合わせると合計(jì)50．8％に上る。日本メーカーであるソニーは9．6％、パナソニックは8．8％だった。中國(guó)に押されたパナソニックは2月にテレビ事業(yè)から撤退することを検討していると明らかにした。

中國(guó)企業(yè)の買(mǎi)収合併戦略は日本に限定されない。16年に米ゼネラルエレクトリック（GE）の家電部門(mén)を54億ドル（現(xiàn)レートで約7800億円）で買(mǎi)収した中國(guó)ハイアール（海爾集団、本社山東省青島市）はGEのシェアをそのまま吸収した。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社トラックラインが発表した昨年の米國(guó)內(nèi)家電6種類のシェアを見(jiàn)ると、GEは17％で韓國(guó)のLG21．1％、サムスンの20．9％に次いで3位だ。GEを買(mǎi)収する前のハイアールの米國(guó)內(nèi)シェアは1％水準(zhǔn)にとどまっていた。

中國(guó)の全方向的な攻勢(shì)は韓國(guó)企業(yè)も脅かしている。市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社のオムディアによると、昨年のテレビ出荷臺(tái)數(shù)基準(zhǔn)で中國(guó)企業(yè)の世界のシェアは31．3％で、28．4％の韓國(guó)企業(yè)を初めて上回った。（編集/日向）