2014年12月3日、韓國(guó)最大の化粧品メーカーのアモーレパシフィックは近く、全面的な中國(guó)市場(chǎng)開拓に乗り出す構(gòu)えだ。上海市嘉定區(qū)の新工場(chǎng)が稼働すると、アモーレの中國(guó)での生産能力は現(xiàn)在の10倍に増えることになる。今後は、「マモンド」をはじめとする普及価格帯の商品の販売拡大を目標(biāo)に據(jù)える。環(huán)球網(wǎng)が伝えた。

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アモーレの普及価格帯の商品には、マモンドのほか、「イニスフリー」や「エチュードハウス」などがある。中心価格帯は100元（約1900円）ほどで、消費(fèi)者が気軽に買える価格水準(zhǔn)だ。

アモーレは1992年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、2002年に上海市に工場(chǎng)を建設(shè)して生産を開始した。14年の中國(guó)事業(yè)の売上高は4500億韓國(guó)ウォン（約482億円）に達(dá)する見込みで、売上高全體の約10％を占める。アモーレは中國(guó)市場(chǎng)が今後、年間41％の高度成長(zhǎng)を維持するとみており、20年の売上高を3兆ウォン（約3200億円）とする販売計(jì)畫を立てた。

中國(guó)の化粧品市場(chǎng)は引き続き拡大するとみられる。日本の資生堂の試算によると、中國(guó)化粧品市場(chǎng)は中國(guó)の國(guó)內(nèi)総生産（GDP）の伸び（7％以上）を1?2ポイント上回るペースで持続的に伸びていくという。

化粧品市場(chǎng)の拡大は主として中産階級(jí)によるところが大きい。資生堂は都市に暮らす20歳以上で年収3萬元（約58萬円）以上の女性を「化粧人口」と位置づける。11年の中國(guó)の化粧人口は1億4000萬人で、20年には倍以上の3億3000萬人に達(dá)することが予測(cè)される。

これまで化粧品を使用するのは都市に暮らす裕福な女性に限られており、フランスのロレアルや日本の資生堂といった世界的に有名なメーカーが人気を集めていた。だが中産階級(jí)の拡大にともなって、新興の韓國(guó)化粧品メーカーに商機(jī)がめぐってきた。長(zhǎng)らくテレビで韓國(guó)ドラマが人気を博していることも、韓國(guó)企業(yè)にはプラスに働いた。人気ドラマ「星から來たあなた」でヒロインが使用したラネージュの口紅は爆発的な売れ行きをみせ、「（ヒロインを演じた）チョン?ジヒョンと同じ口紅」という広告コピーをあちらこちらで見かけた。

資生堂は円安の影響で円建ての成長(zhǎng)率が上昇したが、実際の伸びではアモーレに及ばない。今後は日韓の化粧品大手の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなることが予想される。（提供/人民網(wǎng)日本語(yǔ)版?翻訳/KS?編集/武藤）